Con il tema “Brand Power Unlocked”, il CMOs’ Charcha – Kolkata Chapter 2023 si è concentrato principalmente sul significato e sull’efficacia delle moderne strategie di marketing, liberando il potere della tecnologia e delle strategie basate sui dati che plasmano il futuro del marketing.
Il summit funge da piattaforma per i professionisti per lo scambio di idee, intuizioni ed esperienze, favorendo un ambiente vibrante di collaborazione e apprendimento. Attraverso coinvolgenti tavole rotonde, workshop interattivi e presentazioni di spicco, i partecipanti acquisiscono conoscenze e prospettive preziose su tecniche, strumenti e piattaforme di marketing all’avanguardia che stanno plasmando il settore.
Il potere della pubblicità contestuale In Image è stato oggetto di studio durante la conferenza. Presieduta da Gandharv Sachdeva, Country Head – India, hybrid.ai, gli stimati relatori hanno incluso:
Dwaipayan Chakraborty, Direttore senior, Mindshare
Mrinal Lunia, Fondatore & CEO, Digitale
Riki Chakraborty, Senior Manager Digital Marketing, Rupa & Company Limited
Samrat Mukherjee, Vicepresidente, Madison Digital
All’inizio, Gandharv Sachdeva ha parlato dei nuovi strumenti adtech e di come hybrid.ai viene utilizzato nella pubblicità di immagini, nella computer vision, nell’analisi dei contenuti basata sull’AI e altro ancora.
Parlando della pubblicità contestuale e dei diversi ruoli che svolge nell’ecosistema del mercato odierno, Samrat Mukherjee ha detto: “Tutti diciamo il cliché “Il contenuto è il re”, ma secondo me “Il contesto è il regno”. Quindi, senza il regno, non ci sarà nessun re”. Continuando, Mukherjee ha detto: “Il contenuto ha senso solo quando è inserito nel contesto e solo allora diventa una comunicazione significativa. E per questo, quando facciamo pubblicità, se pianifichiamo di mettere il nostro contenuto di comunicazione in cima a certe cose, che sono nel contesto della pubblicità, si crea un impatto molto migliore. Quindi, un annuncio contestuale crea un impatto di gran lunga migliore sulla mente del consumatore”.
Alla domanda sul concetto di “pubblicità in immagine”, Dwaipayan Chakraborty ha dichiarato: “Si tratta di un progresso di un solo link rispetto alla normale pubblicità contestuale, perché nella pubblicità contestuale si dipende da determinate parole chiave, segmenti geo-target e coorti di pubblico, ma in realtà si tratta di un passo avanti”.
Chakraborty Per esempio, per un marchio che vende assicurazioni, un’assicurazione non è un acquisto molto positivo, in un certo senso, perché il posizionamento dell’assicurazione è più legato alla paura. Si tratta quindi di un’attenuazione del rischio. In uno scenario contestuale si iniziano a usare parole chiave negative. In questo caso, un “in immagine” può funzionare. Ci sono alcuni prodotti che cercano di spostare l’ago della percezione verso una maggiore positività, occupandosi anche del mid funnel e del lower funnel, dove entra in gioco un’immagine, perché possiamo non solo inserire le parole chiave contestuali, ma anche mettere un filtro”.
La discussione si è spostata su un mondo senza cucina e sul ruolo della pubblicità per immagini in questo mondo. Riki Chakraborty ha parlato di come la pubblicità individuale possa aiutare i marchi a incrementare gli sforzi. Ha osservato che quando si parla di immagini e testo, l’immagine codifica due volte nel cervello umano rispetto al testo. Pertanto, in un mondo privo di immagini, le immagini permetteranno ai marchi di creare un legame maggiore, ha aggiunto.
“Ci stiamo concentrando maggiormente sul collegamento con i consumatori in modo più pertinente. Stiamo utilizzando molti influencer a questo scopo, oltre a utilizzare molti contenuti per creare fedeltà tra i consumatori”, ha aggiunto Riki Chakraborty.
Parlando della rapida adozione della tecnologia AI, Mrinal Lunia ha osservato: “Questa nuova evoluzione/spostamento verso il GA4 si baserà fortemente sull’AI e sul ML, il che significa fondamentalmente che i dati verranno sintetizzati molto più facilmente per consentirci di implementare tecnologie come la pubblicità contestuale. È quindi importante stare al passo con i tempi e ora che questa tecnologia è a portata di mano, non è più un’opzione. Dobbiamo raccoglierla”.
Questi sono estratti modificati. Per la discussione completa, guardare qui sotto:
