Oggi Skai, azienda leader piattaforma pubblicitaria omnichannelha pubblicato il rapporto trimestrale sulle tendenze del marketing digitale per il quarto trimestre 2023, un’analisi approfondita delle tendenze del marketing digitale che hanno caratterizzato il quarto trimestre di quest’anno, insieme a un’infografica interattiva che illustra le analisi principali. Le festività natalizie hanno visto un aumento della spesa attraverso i principali canali digitali, con ciascuno di essi che ha seguito un percorso di crescita leggermente diverso.
La spesa è aumentata su tutti i canali nel quarto trimestre
L’ondata di festività ha fatto aumentare la spesa trimestre su trimestre in tutti i canali. Anche la spesa anno su anno (YoY) è aumentata ovunque nel Q4, guidata dai media retail con un +27%, dai social a pagamento con un +15% e dalla ricerca a pagamento con un +4%. Skai sta ora includendo TikTok, YouTube e LinkedIn nella sua analisi dei paid social, quindi i tassi di crescita potrebbero non essere direttamente comparabili con i report precedenti.
Prezzi degli annunci, tassi di conversione in aumento nei media retail e nella ricerca
Il costo medio per clic (CPC) è cresciuto del 18% nei media retail e del 13% nella ricerca a pagamento nel quarto trimestre del 2022, ma questi aumenti sono stati compensati dai tassi di conversione che sono aumentati di oltre il 10% in entrambi i canali. Tassi di conversione più elevati possono portare a prezzi dei clic più alti, poiché gli algoritmi si adeguano per raggiungere gli obiettivi di performance. Può essere vero anche il contrario, ovvero che CPC più alti portano a prestazioni migliori.
Corsa al fondo (dell’imbuto)
La spesa per gli annunci di prodotto su Meta è cresciuta del 70% dal terzo al quarto trimestre, mentre la spesa per le campagne incentrate sulle vendite è aumentata del 63% grazie all’attivazione della parte inferiore dell’imbuto di vendita durante la stagione delle vacanze. La nuova offerta Advantage Shopping Campaigns Plus ha visto la spesa più che raddoppiare rispetto al trimestre precedente nella prima stagione festiva completa del formato, come parte di questa ondata di spesa nel canale per la parte inferiore del funnel.
Le campagne shopping si evolvono nella ricerca a pagamento
Il quarto trimestre ha visto un calo significativo delle impressioni e dei clic all’interno del canale di ricerca, in gran parte guidato dalla transizione dalle campagne shopping tradizionali a Performance Max. I nuovi annunci suggeriscono un cambiamento nel targeting, nell’inventario degli annunci o una combinazione di entrambi, dove un minor numero di impressioni con tassi di click più elevati e prezzi dei click più alti si traducono in tendenze di spesa complessive simili.
Altri risultati QoQ e YoY includono:
|
Canale |
Metrica |
Variazione QoQ |
Variazione a/a |
|
Media al dettaglio |
Impressioni |
+22 % |
+8 % |
|
Clic |
+17 % |
+10 % |
|
|
Spesa |
+18 % |
+27 % |
|
|
CPC |
0 % |
+16 % |
|
|
Ricerca a pagamento |
Impressioni |
+26 % |
-15 % |
|
Clic |
+18 % |
-8 % |
|
|
Spesa |
+21 % |
+4 % |
|
|
CPC |
+2 % |
+13 % |
|
|
Social a pagamento |
Impressioni |
+14 % |
+24 % |
|
Clic |
+23 % |
+3 % |
|
|
Spesa |
+27 % |
+15 % |
|
|
CPM |
+11 % |
-7 % |
“Il quarto trimestre è sempre incentrato sul ruolo dei media commerciali e quest’anno non è stato diverso. Gli inserzionisti continuano a vedere il valore di questi programmi e li premiano con un aumento degli investimenti”, ha affermato Chris Costello, direttore senior delle ricerche di marketing di Skai. “Ma mentre il ruolo dei media commerciali è coerente tra i vari canali, i dettagli nel Q4 sono stati molto diversi. Nuovi prodotti pubblicitari come Performance Max nella ricerca a pagamento e Advantage Shopping Campaigns Plus nei social a pagamento hanno trasformato questi canali in modi che stiamo appena iniziando a comprendere, mentre i media per il commercio al dettaglio si sono espansi nella visualizzazione programmatica per fornire un approccio più completo al tunnel. È un momento entusiasmante per questo spazio”.
Per ulteriori informazioni e per visualizzare l’infografica, visitare il sito skai.io/digital-marketing-trends/.
Metodologia
L’analisi è stata condotta su una popolazione di circa 9 miliardi di dollari di spesa pubblicitaria nell’arco di cinque trimestri, con oltre 3.000 account di inserzionisti e agenzie in 40 settori verticali e in più di 150 Paesi che utilizzano la piattaforma Skai™ su Google, Microsoft, Baidu, Yandex, Yahoo! Giappone, Verizon Media, Amazon, Walmart, Instacart, Criteo, Kroger, Apple Search Ads, Pinterest, Snapchat, Facebook e Instagram. Eccetto dove indicato, sono inclusi solo gli inserzionisti con 15 mesi consecutivi di dati di performance. Sono stati esclusi alcuni valori anomali. La spesa pubblicitaria e i prezzi sono stati convertiti in dollari USA al momento in cui è stata sostenuta la spesa, ove applicabile. Skai non sostiene che questi numeri siano pienamente rappresentativi di un mercato più ampio.
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