- Le politiche di tutela della privacy adottate da giganti tecnologici come Apple hanno avuto un forte impatto sui ricavi dell’industria pubblicitaria.
- Le nuove leggi in Europa e negli Stati Uniti e le restrizioni di Google avranno presto un impatto ancora maggiore.
- Ma alcune nuove tecnologie promettono di ripristinare le capacità di targeting e misurazione della pubblicità digitale.
L’industria della pubblicità digitale è in difficoltà a causa delle politiche anti-tracciamento dei consumatori adottate da grandi aziende tecnologiche come Google e Apple e delle normative sulla privacy in tutto il mondo, che hanno già iniziato ad azzerare le entrate pubblicitarie.
McKinsey ha dichiarato che gli editori si affidano agli annunci pubblicitari mirati per l’80% delle loro entrate. Secondo una stima, la sola modifica alla privacy del tracciamento delle app apportata da Apple nel 2021 avrebbe cancellato 16 miliardi di dollari di ricavi dalle maggiori aziende di pubblicità digitale del mondo lo scorso anno.
L’industria è in corsa per inventare nuove tecnologie che possano aiutare a preservare la pubblicità online. Ma è più facile a dirsi che a farsi, visto che persino Google ha fallito finora a capire come indirizzare e misurare gli annunci digitali in modo da rispettare la privacy dei consumatori.
“Ogni anno che passa, per l’industria pubblicitaria si tratta di una questione esistenziale molto più importante rispetto all’anno precedente”, ha dichiarato Anthony Katsur, CEO di IAB Tech Lab, un gruppo commerciale del settore pubblicitario. Due delle principali priorità dello IAB Tech Lab per il 2023 sono destinate a capire come la pubblicità digitale possa prosperare rispettando la privacy dei consumatori. “La privacy sarà il problema del nostro tempo per i prossimi cinque anni”, ha aggiunto Katsur.
Secondo diversi esperti, l’industria pubblicitaria ha riposto le sue speranze in tre tipi di soluzioni per risolvere la perdita di cookie online.
La prima è rappresentata dalle soluzioni contestuali, che consentono agli inserzionisti di trovare le persone in base ai contenuti che hanno consumato online. Un marchio alimentare, ad esempio, può indirizzare gli annunci alle persone che leggono una ricetta online.
In secondo luogo ci sono le camere bianche, che permettono a due o più aziende di utilizzare i dati reciproci, consentendo a ciascuna di esse di controllare quali parti dei propri dati possono essere condivise. In questo modo, un produttore di automobili potrebbe essere in grado di trovare clienti sul mercato di un veicolo elettrico sul sito web di un editore e di indirizzarli con annunci pubblicitari.
Il terzo tipo di tecnologia è costituito dagli identificatori, che imitano la funzione dei cookie di terze parti. Tuttavia, i giganti della tecnologia come Google e Apple sono fermamente contrari a questi identificatori.
Con l’aumentare dell’urgenza, le aziende che forniscono questi strumenti si trovano in una situazione di concorrenza serrata. Devono inoltre impegnarsi per convincere la comunità editoriale che queste tecnologie saranno vantaggiose per loro e per rimanere dalla parte giusta della legislazione globale sulla privacy.
Di seguito è riportato un elenco in ordine alfabetico di aziende che forniscono una o più tecnologie che gli inserzionisti sperano possano salvare le entrate del settore. Queste aziende sono state selezionate in base ai rapporti di Insider, ai suggerimenti degli esperti del settore pubblicitario e a quelli dei clienti. dati di Sincera, una società di analisi che tiene traccia delle aziende adtech più utilizzate nel settore.
Questo elenco non comprende le grandi aziende tecnologiche come Google e Amazon. Questi cosiddetti walled garden hanno soluzioni che vengono utilizzate principalmente per supportare l’acquisto di pubblicità nei loro ecosistemi, piuttosto che in Internet in senso lato.
