Nota editoriale: guadagniamo una commissione dai link dei partner su Forbes Advisor. Le commissioni non influenzano le opinioni o le valutazioni dei nostri redattori.
I professionisti del marketing sono noti per le loro capacità umane e per l’abilità che li contraddistingue nel presentare un acquisto come un investimento piuttosto che come una spesa.
Se siete bravi nella comunicazione e nella persuasione, il marketing professionale potrebbe essere la carriera che fa per voi. Esplorate questa guida per scoprire le varie carriere del marketing e quale laurea vi serve per ottenere il ruolo di marketing dei vostri sogni.
Che cos’è il marketing?
Marketing significa comunicare il valore di un prodotto o di un servizio a un pubblico specifico nel tentativo di trasformarlo in cliente pagante. Comprende tutte le strategie che un’azienda mette in atto per promuovere l’acquisto di beni e servizi da parte dei consumatori o di altre aziende.
L’obiettivo principale di un marketer è la massimizzazione del profitto. Tuttavia, per raggiungere questo obiettivo si impegnano in varie attività, tra cui:
- Creazione di buyer personas
- Monitorare le tendenze del mercato per comprendere le esigenze dei clienti
- Sviluppare strategie di targeting e di prezzo
- Creare e gestire campagne pubblicitarie
- Analizzare l’efficacia delle campagne e riferire i risultati principali
- Scrivere copie di vendita accattivanti
- Redazione di calendari editoriali per le piattaforme dei social media
Stipendio e prospettive di lavoro per i marketer
Carriere nel marketing possono essere molto remunerative e in rapida crescita. Il Ufficio Statistico del Lavoro degli Stati Uniti (BLS) prevede un tasso di crescita dell’occupazione del 10% per responsabili marketing dal 2021 al 2031 – il doppio del tasso di crescita dei posti di lavoro previsto a livello nazionale. Il BLS indica che la retribuzione annuale mediana dei responsabili marketing è di 135.030 dollari.
Si tenga presente che i manager della pubblicità e del marketing occupano i gradini più alti della scala aziendale, quindi il loro reddito annuo supera quello degli addetti al marketing entry-level.
Tipi di marketing
Marketing del marchio
Il brand marketing consiste nel promuovere un’identità, piuttosto che un semplice prodotto o servizio. Il suo scopo è quello di aumentare il riconoscimento e la reputazione di un’azienda. Chi si occupa di brand marketing definisce l’identità del marchio scegliendo con cura colori, slogan e suoni che distinguono l’azienda dalla concorrenza.
Marketing dei contenuti
Questo tipo di marketing enfatizza la creazione e la distribuzione di contenuti cartacei o visivi per attrarre, coinvolgere e fidelizzare i clienti. Gli addetti al marketing dei contenuti sfruttano vari mezzi di comunicazione, tra cui piattaforme sociali, siti web, podcast, app e pubblicazioni cartacee, per raggiungere il pubblico di riferimento e sviluppare una relazione con esso.
Marketing digitale
Il marketing digitale è l’uso di Internet e di altre forme di comunicazione digitale (TV, computer, telefoni, tablet) per veicolare messaggi promozionali. In una carriera di marketing digitale, si utilizza uno o tutti i canali digitali citati per far conoscere il marchio e generare contatti.
Marketing degli eventi
Il marketing degli eventi, o marketing esperienziale, si verifica quando le aziende ospitano o partecipano a eventi per promuovere i loro prodotti o servizi. Durante questi eventi, i rappresentanti del marchio interagiscono direttamente con i clienti, mostrando loro come ottenere risultati specifici con i prodotti esposti.
Ricerche di mercato
Le aziende si basano generalmente sui dati delle ricerche di mercato per determinare la fattibilità di un nuovo prodotto o servizio. Pertanto, le ricerche di mercato comportano la raccolta e l’analisi di dati su prodotti, prospettive, concorrenti e altre tendenze di vendita. Gli analisti di ricerche di mercato interpretano i dati e assistono i clienti nelle decisioni aziendali strategiche.
Marketing di prodotto
Il marketing di prodotto stimola la domanda di un prodotto. Per raggiungere il suo obiettivo primario, un product marketer studia i prodotti, identifica la loro proposta di vendita e crea un piano di lancio rivolto a un pubblico.
Quali sono le competenze necessarie per lavorare nel marketing?
Oltre alle conoscenze tecniche, per prosperare in una carriera nel marketing sono necessarie specifiche competenze trasversali. Di seguito sono elencate le competenze chiave che i professionisti del marketing devono possedere.
- Capacità analitiche. Gli addetti al marketing, a qualsiasi livello, devono essere in grado di valutare i dati e identificare i modelli per decidere strategie di promozione redditizie.
- Capacità di comunicazione. Un marketer deve imparare a comunicare in modo persuasivo con i potenziali clienti e i membri del team.
- Capacità di ascolto. Un marketer deve prestare attenzione ai feedback dei clienti per capire i loro punti dolenti e le loro critiche ai prodotti.
- Creatività. I marketer devono essere in grado di generare idee interessanti che risuonino con il loro pubblico di riferimento.
- Collaborazione. Un marketer deve essere aperto alla collaborazione e alla comunicazione con gli altri membri della sua organizzazione per ottenere una visione adeguata di un prodotto o di un servizio.
- Capacità organizzative. I responsabili marketing devono imparare a gestire il tempo e i budget pubblicitari e a delegare i compiti ai membri del team.
Le migliori lauree per le carriere nel marketing
Laurea in Marketing
A laurea in marketing copre le competenze e le conoscenze fondamentali per ottenere un posto di lavoro nel settore del marketing. I corsi tipici includono marketing e media digitali, introduzione ai nuovi media e ai social media, comportamento del mercato dei consumatori, sviluppo di strategie, gestione delle vendite e ricerche di mercato.
La maggior parte delle scuole offre un bachelor of arts (BA) o un bachelor of science (BS) per il marketing. specializzazione in marketing. Mentre i programmi di laurea in marketing si concentrano maggiormente sulle materie umanistiche, i programmi di laurea in marketing enfatizzano gli aspetti tecnologici e matematici del marketing.
Per completare un corso di laurea in marketing sono necessari circa quattro anni e 120 ore di credito.
Laurea in Amministrazione aziendale (BBA)
A laurea in economia aziendale si differenzia dal bachelor in marketing perché offre una prospettiva più ampia del panorama aziendale, al di là del marketing. Pertanto, un bachelor in economia aziendale può aumentare le opzioni di carriera.
La maggior parte dei programmi BBA offre specializzazioni, consentendo agli studenti di acquisire una visione approfondita di un settore aziendale specifico. Un aspirante marketer può specializzarsi in marketing.
I programmi di marketing BBA preparano gli studenti a eccellere in ruoli di marketing di primo livello attraverso corsi come comunicazione aziendale, principi di marketing, canali e istituzioni di marketing e gestione strategica del marketing.
Un programma BBA fornisce ai laureati capacità di leadership, pensiero critico, comunicazione e gestione dei progetti.
Master in Amministrazione Aziendale (MBA) in Marketing
Un programma MBA in marketing si basa sulle conoscenze universitarie per preparare gli studenti laureati a carriere avanzate nel settore del marketing. Questo corso di laurea include tipicamente corsi di marketing strategico, branding, previsione aziendale e sviluppo organizzativo.
Gli studenti MBA acquisiscono inoltre competenze vitali, tra cui la leadership, il pensiero critico, il processo decisionale e la comunicazione, che consentono loro di avere successo nei loro ruoli futuri.
Il completamento di un programma MBA richiede circa due anni e 60 ore di credito.
Carriere di marketing da considerare
I dati salariali riportati di seguito provengono da Payscale.com, salvo diversa indicazione.
Responsabile del marchio
Stipendio medio annuo: Circa 75.500 dollari
Istruzione richiesta: Laurea in marketing, economia o in un campo correlato.
Descrizione del lavoro: I brand manager assicurano che l’identità delle loro aziende sia coerente su tutte le piattaforme. Inoltre, sviluppano strategie che aumentano la credibilità delle loro organizzazioni.
Copywriter
Stipendio medio annuo: Circa 56.500 dollari
Istruzione richiesta: Laurea in marketing o comunicazione
Descrizione del lavoro: Il copywriter crea contenuti editoriali che suscitano l’interesse dei clienti e stimolano la domanda di un prodotto o di un servizio.
Addetto al marketing degli eventi
Stipendio medio annuo: Circa 49.800 dollari
Istruzione richiesta: Laurea in marketing o comunicazione
Descrizione del lavoro: Un addetto al marketing degli eventi pianifica, pubblicizza ed esegue eventi per promuovere i prodotti di un’azienda. Si occupa inoltre di assicurare le sponsorizzazioni degli eventi, di gestire i budget e di coordinarsi con i team interni per raggiungere gli obiettivi dell’evento.
Analista di marketing
Stipendio medio annuo: Circa 59.600 dollari
Istruzione richiesta: Laurea in statistica, matematica, scienze sociali o marketing.
Descrizione del lavoro: Gli analisti di marketing studiano e interpretano le condizioni del mercato per aiutare i datori di lavoro a prendere decisioni aziendali informate.
Strategista di marketing
Stipendio medio annuo: Circa 64.500 dollari
Istruzione richiesta: Laurea in marketing o amministrazione aziendale
Descrizione del lavoro: Questo professionista del marketing si basa sulla ricerca per sviluppare piani di marketing per raggiungere gli obiettivi dell’organizzazione.
Responsabile della comunità online
Stipendio medio annuo: Circa 60.400 dollari
Istruzione richiesta: Laurea triennale in comunicazione, inglese o marketing
Descrizione del lavoro: Un online community manager costruisce e mantiene la relazione digitale di un marchio con i suoi clienti attraverso un’interazione e un supporto regolari.
Specialista marketing di prodotto
Stipendio medio annuo: Circa 67.000 dollari
Istruzione richiesta: Laurea in marketing o amministrazione aziendale
Descrizione del lavoro: L’addetto al marketing è responsabile dello sviluppo e dell’esecuzione di strategie promozionali che stimolano la domanda di uno o più prodotti.
Specialista nell’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO)
Stipendio medio annuo: Circa 49.800 dollari
Istruzione richiesta: Laurea in marketing digitale o certificazione
Descrizione del lavoro: Uno specialista SEO ottimizza il sito web di un’azienda per i motori di ricerca attraverso test, analisi e modifiche regolari.
Specialista in social media
Stipendio medio annuo: Circa 48.800 dollari
Istruzione richiesta: Laurea in marketing, giornalismo o comunicazione
Descrizione del lavoro: Gli specialisti dei social media creano e implementano strategie per promuovere la brand awareness e l’engagement su varie piattaforme sociali.
