I fondatori lo considerano qualcosa di più di uno showroom: è, di preciso, un “attrattore” di competenze e servizi per lo sviluppo di progetti moda e lifestyle. Laboratorio Alef è un progetto nato a Milano, ma con un respiro internazionale, e vuole essere un punto di incontro fra attività su tre livelli: showroom, incubatore e organizzazione eventi.
Di cosa stiamo parlando in concreto? Non semplicemente di un classico incubatore di startup, per l’appunto, bensì – come ha spiegato a fashionmagazine.it uno dei fondatori, Luca Di Segni – “di un punto di accesso per fashion designer e brand a tutta una serie di servizi che agevolano lo sviluppo commerciale, il reclutamento di professionalità, il sostegno alla produzione e al merchandising”.
L’occasione per presentare ufficialmente l’iniziativa, lanciata nel 2023 ma destinata a entrare nel vivo con l’inizio del 2024, è la presentazione della nuova sede dell’hub, che si trova in viale Ortles 88, in zona Ripamonti, una zona che si sta rapidamente affermando come il distretto degli headquarter aziendali della moda, con l’arrivo degli uffici di Moncler, Lvmh, Oca d’oro, Jil Sander e Marni.
Lo showroom di Alef Lab è uno spazio dinamico, in cui la formula classica è integrata da metodologie di vendita innovative e creative, volte a ottimizzare i risultati di vendita di ciascun marchio: un nuovo concetto di showroom, non più esclusivamente punto di incontro tra venditore e cliente. “Noi ci presentiamo come direttori commerciali in outsourcing”, precisa Di Segni.
Le attività sono coordinate da un direttore commerciale di lunga esperienza (Raffaele Ferrantino), coadiuvato da una forza vendita di venditori giovani e dinamici, ma già formati commercialmente. Quanto, poi, al target a cui ci si rivolge, in cima alla lista dei nuovi marchi da valorizzare ci sono i giovani talenti del made in Italy e internazionali, come Francesco Murano, Public Serv-ce, Avolio e altri. In totale sono quasi una decina le realtà che si appoggiano in maniera strategica e progettuale ad Alef Lab, a cui si aggiunge una serie di brand per collaborazioni spot.
Il potenziale dei marchi viene analizzato per individuare il mix di canali ideale per massimizzare le vendite, coinvolgendo i marchi stessi e il loro team interno nell’attività di vendita. A seconda delle caratteristiche del marchio e del suo pubblico di riferimento vengono creati eventi ad hoc, private sale di campionari, trunk show, collaborazioni con personal shopper e pop up store.
In parallelo, Alef Lab promuoverà il networking con gli investitori e le grandi aziende produttrici e attiverà risorse come la gestione dei media, l’ufficio stampa, gli spazi e gli organizzatori di eventi, nonché il servizio clienti, il backoffice e un’area showroom.
an.bi.
