Investis Digital (iDX) – azienda digitale globale focalizzata su soluzioni orientate alla performance e ai dati – ha reso noti i risultati di uno studio commissionato e condotto da Forrester Consulting sugli sprechi finanziari e ambientali causati dagli investimenti delle aziende in tecnologia e software e dalla duplicazione delle strategie di pubblicità e contenuti digitali.
Il problema: la gestione delle tecnologie marittime
Solo il 17% delle aziende ha dichiarato che le diverse componenti tecnologiche lavorano insieme in modo estremamente efficace, e l’azienda media intervistata utilizza fino a sei sistemi diversi. Dopo aver intervistato oltre 250 responsabili IT e marketing di aziende con più di 500 dipendenti, iDX ha identificato tre ragioni fondamentali per questa inefficienza:
1) Gli stack tecnologici di marketing stanno diventando sempre più complicati;
2) La complessità crea inefficienze intrinseche; e
3) Le piattaforme scollegate danno luogo a sforzi disgiunti e a duplicazioni dispendiose.
Le conseguenze vanno al di là degli sprechi finanziari, con sprechi digitali annuali equivalgono alle emissioni globali di CO2 dell’industria aeronautica..
“Nel continuo tentativo di evolvere le strategie digitali, le aziende stanno investendo ingenti quantità di denaro e spese generali in MarTech, AdTech, contenuti e persone. Ma non dispongono di una governance corretta e di un quadro generale di contenuti connessi per unire tutto questo, creando sprechi significativi in tutto l’ecosistema e risultati finali contrastanti”, ha dichiarato Myles Peacock, CEO globale di Investis Digital (iDX).
“Il problema non potrà che aggravarsi se non si stabiliscono basi solide, in particolare quando il settore sperimenterà una significativa diffusione dell’IA. Le previsioni indicano che entro il 2025 le aziende spenderanno ben 4,7 trilioni di dollari per il marketing, un quarto dei quali sarà destinato proprio alle tecnologie del marketing. Il marketing e la comunicazione funzionano solo quando vengono visti dal pubblico che ha bisogno di vederli e poi agiscono. Il resto è inquinamento”, ha detto Peacock.
La soluzione: ConnectedContent
Per affrontare questo problema urgente, iDX propone di adottare un approccio tecnologico e umano, applicando una governance strutturata all’ecosistema di marketing di un’azienda. Le migliori pratiche in questo settore richiedono la combinazione di piattaforme MarTech e AdTech per garantire che tutti gli strumenti siano utilizzati al massimo della loro efficienza. Se ben implementato:
- Il 59% degli intervistati ha registrato un aumento del fatturato aziendale.
- Il 55% ha registrato miglioramenti nell’esperienza dei clienti.
- Il 48% ha riscontrato un uso più efficiente del tempo.
“ConnectedContent ha il potenziale per utilizzare in modo più efficace gli investimenti esistenti, guidando al contempo il settore verso un futuro più sostenibile”, ha dichiarato Peacock. “Armonizzando piattaforme e processi complessi per rendere i team più efficienti, creando e misurando i contenuti in modo più efficace e ottimizzando la tecnologia di marketing per un risultato complessivamente più redditizio, possiamo ridurre collettivamente e in modo proattivo gli sprechi, migliorare il ROI nell’intero ecosistema e migliorare l’esperienza del cliente finale. Come settore, siamo in ritardo quando si tratta di trasformare il modo in cui le organizzazioni pensano alla comunicazione digitale”.
iDX impiega questo approccio proprietario, noto come ConnectedContent, con oltre 1.600 aziende globali, fondendo comunicazione e prestazioni digitali. Questo approccio personalizzato consente alle aziende di coinvolgere meglio gli stakeholder, i clienti e i consumatori, creando connessioni più profonde e stimolando la crescita.
Per leggere e scaricare il rapporto, visitare il sito: https://invd.co/forrester-findings. Per ulteriori informazioni su iDX e sul suo approccio “ConnectedContent”, visitare il sito: https://www.investisdigital.com/.
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Informazioni su Investis Digital (iDX):
Investis Digital (iDX) è un’azienda leader nella comunicazione digitale abilitata dalla tecnologia che aiuta i marchi globali a eliminare gli sprechi dello stack tecnologico e a elevare le loro esperienze digitali, costruendo al contempo connessioni autentiche con il pubblico di riferimento attraverso un approccio proprietario noto come ConnectedContent. Combinando intelligenza umana, intelligenza artificiale, tecnologia e processi, ConnectedContent ci permette di applicare struttura e governance all’intero ecosistema digitale per massimizzarne il valore e l’impatto.
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