“Pubblicità e marketing stanno cambiando il modello in modo radicale e l’Italia, con Mint, occupa un avamposto a livello internazionale con la prima piattaforma, un’unica tecnologia, in grado di gestire e rendere più efficienti tutti i processi dell’azienda, dal progetto della campagna, al ritorno dell’investimento”. L’ingegnere informatico Lorenzo Larini è un italiano d’America chiamato dal fondatore di Mint Andrea Pezzi a ricoprire il ruolo di ceo per fare della startup milanese della pubblicità – presente a New York oltre che a Londra, Parigi, Berlino e San Paolo del Brasile – un “unicorno” italiano, ossia una startup che raggiunge la valutazione di un miliardo di dollari.
La sfida che non ti aspetti dal manager che ha guidato Ipsos North America e Gartner…
“Perché ho accettato? Per una realtà piccola ma unica nel panorama mondiale questo è esattamente il momento del salto dimensionale. Mint ha sviluppato una tecnologia della quale nessun altro ancora dispone. Come si dice, siamo un first mover, godiamo del vantaggio di chi si muove per primo”.
Di cosa si tratta esattamente?
“Di una piattaforma che utilizza un’unica tecnologia, la nostra, per l’intero processo dell’advertising ed è perfettamente integrata con gli altri processi aziendali. Bisogna considerare che al momento le imprese utilizzano tecnologie diverse per ogni singolo segmento, perdendo in efficienza e, spesso, moltiplicando i costi. Nel grande comparto del marketing esistono migliaia di tecnologie”.
Non teme un ecosistema come quello italiano ancora poco favorevole alle startup?
“L’accelerazione sarà inevitabile anche in Italia, Mint si muove già dove il mercato dell’innovazione è in fermento. Stiamo parlando di un settore di riferimento da 15 miliardi. La società fondata da Pezzi che resta socio di riferimento e presidente è cresciuta del 40% all’anno negli ultimi quattro anni e solo tra il 2022 e il 2023 i nuovi clienti sono cresciuti del 70%. Le condizioni per il successo ci sono tutte”.
Ci sono novità nella governance?
“Sì stiamo costruendo l’comitato consultivo, nel quale siederanno figure internazionali con competenze diverse”.
“Per ora possiamo farne uno, quello di Shelley Zalis, celebre imprenditrice americana fondatrice dell’influente The Female Quotient, l’istituzoone che promuove le quote di genere”.
Le aziende continueranno a far pubblicità?
“Certo, gli investimenti in pubblicità stanno crescendo. È iniziata del resto una nuova straordinaria era, quella della sempre maggiore personalizzazione dei contenuti”.
Lei si è occupato di politica, etica e tecnologia mettendo in guardia dalla manipolazione. In pubblicità è diverso?
“Anche in pubblicità l’etica deve essere considerata un elemento di innovazione che sta nel progetto, nel design della piattaforma”.
