Briefing sulle immersioni:
- Kroger sta introducendo schermi digitali intelligenti in 500 dei suoi negozi negli Stati Uniti, secondo una Annuncio di mercoledì.
- Il supermercato sta ampliando la sua partnership con Cooler Screens, che produce schermi digitali intelligenti, dopo un progetto pilota di tre anni.
- L’annuncio della tecnologia all’interno del punto vendita mira non solo a migliorare l’esperienza degli acquirenti, ma anche a potenziare l’offerta di media al dettaglio di Kroger.
Approfondimento:
Con la tecnologia di Cooler Screens, Kroger sta cercando di ottenere maggiori informazioni, misurazioni e attivazioni collegando gli schermi intelligenti alla sua divisione media.
La soluzione di Cooler Screens, che funziona con schermi digitali nuovi o già esistenti, utilizza i display per mostrare pubblicità e informazioni sui prodotti, consentendo agli acquirenti di interagire con il merchandising digitale.
Cooler Screens, che inizialmente si concentrava sulle porte dei frigoriferi, recentemente ha ampliato i tipi di superfici che possono supportare la sua tecnologia, nel tentativo di sfruttare il crescente interesse dei rivenditori per le reti multimediali di vendita al dettaglio e la digitalizzazione del punto vendita. Oltre ai refrigeratori, i rivenditori possono collocare l’apparecchiatura su superfici quali pareti, testate e finestre, oltre che sulle corsie di cassa e nei corridoi per i banner.
L’annuncio non ha specificato quali superfici Kroger intende utilizzare per i nuovi schermi.
L’annuncio di Cooler Screens sottolinea che la partnership aiuta i clienti di Kroger a prendere decisioni di acquisto basate sulle loro preferenze, diete, esigenze di salute, budget e stili di vita. Per i marchi, gli schermi rappresentano una nuova via per i media di vendita al dettaglio all’interno del punto vendita.
L’espansione amplia la visione di Kroger per i suoi giochi mediatici al dettaglio, compreso il lavoro con la sua unità di dati e analisi 84.51°, ha detto Cara Pratt, vicepresidente senior di Kroger Precision Marketing, nell’annuncio.
Oltre a Kroger, Cooler Screens annovera tra i suoi partner anche Walgreens, i minimarket GetGo di Giant Eagle, Chevron e Western Union.
Cooler Screens sostiene che la sua piattaforma pubblicitaria, che consente di creare una rete nazionale di più rivenditori, dovrebbe raggiungere più di 200 milioni di spettatori mensili all’inizio del 2024. Alla conferenza della National Retail Federation di gennaio, Cooler Screens ha dichiarato di avere quasi 100 milioni di spettatori al mese su 10.000 schermi a livello nazionale.
Alla stessa conferenza, i rappresentanti di Cooler Screens hanno dichiarato che l’azienda sta lavorando per quadruplicare il numero dei suoi schermi nei prossimi 12-18 mesi, raggiungendo un totale di 40.000 schermi.
Nell’ambito dell’attuale boom dei media al dettaglio, gli osservatori del settore hanno notato che i cooler sono un’area a cui i distributori di alimentari possono rivolgersi per la pubblicità ma ha messo in guardia sul fatto che i benefici della pubblicità in negozio non sono così facili da misurare.
“Dal punto di vista dell’impatto sul consumatore, gli schermi, i dispenser e altro possono essere davvero efficaci”, ha dichiarato all’inizio dell’anno Jordan Berke, CEO e fondatore di Tomorrow Retail Consulting.
