Una guida completa per una pubblicità efficace su Disney+Hotstar

Disney+ Hotstar ha annunciato la visione gratuita dei due tornei per tutti gli utenti di telefonia mobile.

Pubblicato –
14 agosto 2023 3:00 PM

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6 min read

Mentre cresce l’attesa per la Coppa d’Asia e l’imminente Coppa del Mondo di cricket maschile della ICC, il clamore dei marchi che sfruttano l’immensa popolarità di questi spettacoli sportivi sta raggiungendo il massimo storico. Disney+ Hotstar, grazie alla visione gratuita, ai formati pubblicitari innovativi e alle precise opzioni di targeting per i due tornei, è diventata una piattaforma digitale formidabile per i marchi.

Disney+ Hotstar ha annunciato la visione gratuita dei due tornei per tutti gli utenti di telefonia mobile, il che si rivelerà una svolta nel rendere le partite accessibili a oltre *540 milioni di utenti di smartphone in India (rapporto FICCI * EY). Inoltre, la principale piattaforma OTT è destinata a rivoluzionare la pubblicità del cricket dal vivo con offerte di prezzi speciali, capacità di targeting e formati pubblicitari innovativi.

Tuttavia, per raggiungere il successo non basta l’entusiasmo. Richiede un’analisi approfondita delle campagne passate, la comprensione delle loro implicazioni e la traduzione di questi insegnamenti in potenti strategie pubblicitarie future.

Per aiutare i marchi a massimizzare questa opportunità, Disney+ Hotstar ha realizzato una guida basata sull’analisi di quasi 50 campagne pubblicitarie della Coppa del Mondo maschile ICC 2022. Le informazioni raccolte, che spaziano tra i Key Performance Indicators (KPI), sono una risorsa preziosa per i marchi che cercano di ottenere risultati migliori dalle loro associazioni con gli eventi di cricket.

Il potere di una pianificazione mediatica efficace:

Un dato fondamentale emerso dallo studio sul brand lift è il notevole tasso di successo delle campagne pubblicitarie durante la Coppa del Mondo ICC T20 su Disney+ Hotstar. Con un tasso di successo sbalorditivo del 96%, queste campagne hanno superato in modo significativo gli standard del settore. Questo numero dimostra il ruolo fondamentale di un’efficace pianificazione dei media nella creazione di strategie pubblicitarie di successo.

Questo successo sottolinea l’importanza di Disney+ Hotstar come piattaforma per i marchi, soprattutto in occasione di eventi sportivi importanti come la prossima stagione di cricket. L’ampia audience, le precise opzioni di targeting e i formati pubblicitari innovativi ne fanno una piattaforma strategica per coinvolgere efficacemente i potenziali consumatori. Disney+ Hotstar offre una serie di formati pubblicitari all’avanguardia che includono annunci in 3D su mobile, un Whatsapp integrato come Call-to-Action per gli annunci che aprirà una linea di comunicazione diretta tra il marchio e il pubblico target.

Con l’impegno di offrire la Coppa d’Asia e la Coppa del Mondo di Cricket maschile ICC di maggior successo, Disney+ Hotstar ha introdotto l’innovazione per offrire oltre 75 opzioni di targeting uniche, creando un approccio altamente specifico e personalizzato per raggiungere il pubblico di riferimento. I parametri di targeting offrono un’immensa flessibilità di cross-tabbing, consentendo ai marchi di combinare più parametri come la posizione, i dati demografici e molti altri per creare un approccio di targeting altamente specifico. Ciò consente agli inserzionisti di raggiungere con precisione il pubblico desiderato e di ottimizzare le campagne per ottenere il massimo impatto.

Il successo di una campagna pubblicitaria dipende anche dall’utilizzo strategico di più piattaforme e formati pubblicitari innovativi. I marchi che hanno sfruttato sia le piattaforme mobili che la Connected TV (CTV) hanno registrato un favore del marchio 2 volte superiore e un’intenzione di acquisto 1,2 volte superiore rispetto a quelli che si sono concentrati solo sulle piattaforme mobili. Ciò dimostra il potenziale di un approccio multipiattaforma per approfondire il coinvolgimento dei consumatori e ampliare la portata del marchio. Oltre alla diversità delle piattaforme, la scelta dei formati pubblicitari influenza in modo significativo il successo della campagna.
In sostanza, una pianificazione mediatica efficace su Disney+ Hotstar ha il potenziale per trasformare l’imminente stagione del cricket in un campo di gioco pubblicitario gratificante per i marchi.

Bilanciare frequenza e budget:

I dati suggeriscono una forte correlazione tra la durata della campagna e il suo successivo impatto sulle metriche chiave del marchio, come la brand awareness e l’intenzione di acquisto. I marchi che hanno mantenuto una presenza continua durante tutto il torneo hanno registrato un impatto più significativo su queste metriche rispetto a quelli che sono stati attivi per una durata più breve. Inoltre, un livello più elevato di investimento finanziario corrisponde direttamente a un aumento del marchio.

Lo studio ha dimostrato che gli investimenti più consistenti hanno portato a un aumento significativo della notorietà del marchio. I marchi che hanno investito 5 crore o più hanno registrato un aumento di 1,9 volte, mentre quelli che hanno investito 2 crore hanno registrato un aumento di 1,4 volte.

Garantire il giusto equilibrio consente ai marchi di mantenere la loro visibilità, di mantenere il loro messaggio in primo piano nella mente dei consumatori e di massimizzare il ritorno sull’investimento, migliorando in definitiva i risultati delle loro campagne pubblicitarie su Disney+ Hotstar durante la stagione del cricket. I marchi sponsor hanno registrato un aumento maggiore rispetto agli acquirenti di inventario, illustrando il vantaggio di formati pubblicitari diversi nel promuovere il richiamo e il favore del marchio. Inoltre, le campagne che hanno integrato i midroll con altri formati pubblicitari hanno avuto un impatto 2 volte superiore sulla favorevolezza del marchio e sull’intenzione di acquisto. Disney+ Hotstar offre formati pubblicitari interattivi adatti alle esigenze di ogni inserzionista, ad esempio annunci video in diretta (midroll/pre-roll), annunci display (L-band/ billboard) con l’aggiunta di opzioni per contestualizzare gli annunci in base a momenti chiave durante il live feed (come 6 e 4, caduta di wicket, extra ecc.).

Questo risultato sottolinea l’importanza di diversificare i formati degli annunci all’interno di una campagna, con una combinazione di midroll e altri formati che porta a un impatto più profondo.

Linee guida di sviluppo creativo per una pubblicità di successo:

Nell’elaborazione delle pubblicità per questa monumentale stagione di cricket, i marchi non dovrebbero trascurare il potere di linee guida creative chiare e strategiche. Lo studio sul brand uplift delle campagne di successo del passato rivela alcuni principi fondamentali che migliorano significativamente il riconoscimento del marchio e l’associazione al messaggio.
In primo luogo, è fondamentale stabilire un ruolo chiaro del marchio. È stato osservato che le campagne che trasmettono efficacemente l’identità e il posizionamento del marchio ottengono un successo doppio in termini di notorietà e favore del marchio. Per questo è essenziale che i marchi proiettino un ruolo forte e distintivo che risuoni con gli spettatori.
Il potere della semplicità non può essere sottovalutato. Le campagne con un messaggio semplice e diretto hanno un successo 2,6 volte superiore nell’affermare il messaggio del marchio rispetto a quelle che non lo fanno. I messaggi complessi spesso si perdono agli occhi degli spettatori, soprattutto nel contesto ad alta energia di una partita di cricket.
L’umanizzazione del marchio è una strategia chiave. Mostrando il coinvolgimento e la connessione umana, i marchi costruiscono la rilevanza e guidano le metriche del marchio in tutto l’imbuto di marketing. La presenza di figure o di narrazioni assimilabili all’interno della pubblicità può favorire un senso di familiarità e di affinità tra gli spettatori, rafforzando il loro legame con il marchio.
Infine, i marchi che si impegnano in dialoghi attivi con il proprio pubblico hanno un impatto doppio sul favore del marchio. Ciò può avvenire attraverso interazioni in tempo reale durante le partite dal vivo o tramite piattaforme digitali, favorendo un senso di comunità e coinvolgimento.

Nel momento in cui i marchi si orientano nella loro strategia creativa, queste linee guida possono servire come una solida tabella di marcia per ottimizzare le prestazioni.

In conclusione, comprendendo e integrando questi insegnamenti cruciali nelle loro strategie, i marchi possono ottimizzare i loro sforzi pubblicitari su Disney+ Hotstar durante la Coppa d’Asia e la Coppa del Mondo di Cricket maschile ICC, amplificando così il loro ritorno sull’investimento.

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