LOS ANGELES-A giugno, il popolare marchio di viaggi Away ha portato le persone oltre i confini del mondo fisico attraverso un’esperienza immersiva alimentata dall’intelligenza artificiale.
L’attivazione di due giorni, prodotta da Superflyha trasportato gli ospiti in un mondo generato dall’intelligenza artificiale, completo di una scultura 3D cromata da sogno. “L’attivazione esperienziale ha immaginato un ambiente generato dall’intelligenza artificiale che si confonde con la realtà e la fantasia. Lo scontro tra montagne cromatiche e arcobaleno è stato ispirato da luoghi fantastici che esistono realmente nel mondo, fusi con i mondi surreali dell’IA”, ha spiegato il designer. Mathew Dillman, direttore creativo di Superfly, sul design dell’esperienza.
L’attivazione di due giorni ha visto la presenza di una scultura cromata 3D di IRL.Foto: Per gentile concessione di SuperflyPer personalizzare l’esperienza, Superfly ha progettato una serie di domande per “far viaggiare gli ospiti in un viaggio emotivo attraverso scenari sensoriali di viaggio”. Attingendo ai cinque sensi, il questionario chiedeva ai visitatori di pensare al cibo, ai profumi, ai suoni, ai paesaggi e alle destinazioni, come “È il tuo ristorante preferito, cosa ordini?” e “Se potessi sostituire tutta l’erba del mondo con qualcos’altro, cosa sarebbe?”. Grazie alle risposte, Superfly ha potuto generare immagini di cartoline di luoghi unici, disegnate dall’artista digitale emergente Ulises, noto per i suoi spazi di lavoro e paesaggi stradali fantastici e reimmaginati.
Oltre ai paesaggi da sogno generati dall’intelligenza artificiale, gli ospiti hanno ricevuto anche cartoline con destinazioni reali, che mettevano in evidenza un luogo in cui potevano effettivamente viaggiare. “Eravamo incuriositi dall’idea dell’intelligenza artificiale, ma volevamo essere prudenti nell’usarla”, ha detto Dillman. “In definitiva, crediamo che l’IA abbia un incredibile potenziale per stimolare la curiosità, che abbiamo attivato sotto forma di cartoline su misura, ognuna delle quali si adatta agli ideali e all’immaginazione di un individuo”.
L’artista digitale emergente Ulises ha generato luoghi unici su cartoline.Foto: Per gentile concessione di AwayL’attivazione ha avuto luogo presso Il brigantino a Venice, in California, in parte per la “vivacità del quartiere di Abbot Kinney” e la sua vicinanza alla sede di Away a Venice, ha spiegato Dillman. “La sede del Brig ci ha permesso di entrare in contatto con decine di persone che attraversano la zona e di offrire loro un’esperienza di viaggio completamente unica e guidata dall’intelligenza artificiale con Away”.
L’attivazione è stata visitata da oltre duemila persone, con la produzione di 585 paesaggi onirici personalizzati generati dall’intelligenza artificiale, il che si traduce in persone che hanno percorso l’intero viaggio dell’utente tra questionario, momento fotografico e generazione di cartoline. Dopo l’evento, gli ospiti hanno ricevuto un’e-mail che li incoraggiava a esplorare le destinazioni del mondo reale. L’attivazione ha dato il via alla campagna di marketing a 360 gradi del marchio di viaggi intitolata “Extraordinary is out there”.
L’attivazione ha dato il via alla campagna di marketing a 360 gradi del marchio di viaggi intitolata “Extraordinary is out there”.Foto: Per gentile concessione di Superfly
Per personalizzare l’esperienza, Superfly ha progettato una serie di domande per “mettere gli ospiti in un viaggio emotivo attraverso scenari sensoriali simili a quelli di un viaggio”. I visitatori potevano rispondere al questionario presso gli stand in loco.Foto: Per gentile concessione di Superfly
Dopo l’evento, gli ospiti dell’attivazione hanno ricevuto un’e-mail che li incoraggiava a esplorare le destinazioni del mondo reale.Foto: Per gentile concessione di Superfly
